NIKE Y LOUIS VUITTON LIDERAN EL RANKING TOP 100 DE LAS MARCAS GLOBALES MÁS VALIOSAS

Nike es la marca de ropa más valiosa en el ranking Top 100 de Millward Brown

Los consumidores están regresando a las calles y a los canales online a realizar sus compras, robusteciendo así las fortunas de marcaspremium de ropa y moda.

El vestido es el sector de mayor crecimiento de los 14 sectores económicos clave que fueron examinadas como parte del ranking BrandZ^TMde las Marcas Globales Más Valiosas de Millward Brown. El sector creció un 29% respecto al año pasado, con el Top 10 mostrando un valor total nada despreciable que alcanza los $100 mil millones de dólares.

Nike lidera el ranking. Superó a sus rivales, aumentando su valor de marca en un 55% para alcanzar los $24.6 mil millones de dólares y destronando a Zara, quien sólo creció un 15% hasta alcanzar los $23.1 mil millones de dólares. En el tercer lugar se encuentra la joven marca detallista H&M que creció 22% hasta los $15.6 mil millones de dólares. El archirrival de Nike, Adidas, creció un 47% llegando a un valor de $7.2 mil millones de dólares manteniendo así, la posición número cinco de la lista.

Al final de una era de austeridad, el lujo se vuelve más exclusivo y menos accesible: el valor de las marcas de lujo se eleva en 16% y alcanza los US $111 mil millones

En el ranking 2014 de las marcas globales más valiosas del mundo  BrandZ^TM Top 100 realizado por Millward Brown para WPP, las marcas de lujo aumentaron su valor en 16 por ciento, el crecimiento más rápido desde la recesión, con un valor conjunto de más de US $111 mil millones. A pesar de los cambios en el comportamiento de compra,  las marcas líderes se mantienen constantes con siete de las Top 10 que permanecen en el ranking de marcas de lujo desde el 2006. 

Louis Vuitton reina por noveno año consecutivo. La marca de lujo No 1 creció un 14% en el último año y  actualmente vale más de US $25 mil millones.

Los fabricantes de lujo tienen experiencia en adaptarse a los tiempos y las marcas de lujo más famosas renovaron su enfoque en la exclusividad por encima de la accesibilidad para mercados masivos. Louis Vuitton, Gucci y Fendi tomaron medidas para reforzar la exclusividad de sus marcas de alta gama mediante la reducción de la mercancía más económica. Burberry, que creció 42% a cerca de US $ 6 mil millones, eliminó algunos de sus precios promocionales de ropa para la lluvia y artículos de cuero.

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